Local SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, der sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen konzentriert. Ziel ist es, potenzielle Kunden in der unmittelbaren Umgebung eines Geschäfts oder Dienstleisters online zu erreichen. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen mit physischem Standort – wie Restaurants, Handwerksbetriebe, Ärzte oder Friseure – ist Local SEO entscheidend, um sich im digitalen Wettbewerb zu behaupten.
Ein zentrales Element der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist der Google Unternehmensprofil (früher „Google My Business“). Hier können Unternehmen Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website und Fotos eintragen. Ein vollständig und korrekt ausgefülltes Profil verbessert die Chancen, in den sogenannten „Local Packs“ von Google angezeigt zu werden – das sind die Karteneinträge, die bei lokalen Suchen wie „Bäckerei in der Nähe“ ganz oben erscheinen.
Weitere wichtige Faktoren für Local SEO sind lokale Keywords, z. B. „Zahnarzt München“, sowie NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer), die in allen Online-Verzeichnissen gleich angegeben werden sollten. Auch Bewertungen spielen eine zentrale Rolle: Viele positive Google-Rezensionen steigern nicht nur das Vertrauen der Nutzer, sondern auch das Ranking bei lokalen Suchanfragen.
Darüber hinaus helfen lokale Backlinks, also Verlinkungen von regionalen Websites oder Medien, das Vertrauen von Google zu erhöhen. Technisch gesehen sollte die Unternehmenswebsite zudem mobilfreundlich und schnell ladend sein, da viele lokale Suchanfragen über Smartphones erfolgen.
Insgesamt ermöglicht Local SEO Unternehmen, gezielt Kunden vor Ort anzusprechen, ihre Online-Präsenz zu stärken und sich von Mitbewerbern abzuheben – besonders in einem zunehmend digitalen Alltag. Hast du ein konkretes Unternehmen oder eine Branche im Sinn?