Good Boy Kampagne
Good Boy, eine Marke von Spectrumbrands. Neu inszeniert auf dem deutschen Markt und erstmals mit digitaler Kampagne.
Kunde
Good Boy
Industrie
Dog Food
Service
Lokalisierung
Kampagne
Mediaplanung
Monitoring
Laufzeit
seit 2026
Überblick
Im deutschen Lebensmittel- und Drogeriehandel ist Good Boy bereits gelistet. Digital war die Marke bisher kaum präsent. Die erste Kampagne für den deutschen Markt soll Good Boy bei Hundehalter:innen bekannt machen und den Griff zum Produkt am Regal auslösen.
Herausforderung
Am Regal trifft Good Boy auf Marken, die in Deutschland seit Jahrzehnten etabliert sind. Online kommt ein zweites Problem hinzu: „Good Boy“ ist eine Alltagsphrase und zugleich Titel mehrerer Filme und Serien, die Marke muss sich also gegen ihren eigenen Namen durchsetzen. Die britischen Kampagnenmotive leben von Wortspielen und trockenem Humor, der sich nicht wörtlich übersetzen lässt.
Lösung
Wir haben die Motive neu getextet statt übersetzt, auf Basis eines eigens entwickelten Tonalitätsleitfadens. So wurde aus der britischen „Drool Unit“ die „Sabber-Gang“, und die Streaming-Spots bekamen Dialektfassungen. Der Mediamix begleitet Hundehalter:innen vom Sofa bis zum Supermarkt: Streaming, Display und digitale Außenwerbung schaffen Bekanntheit, Marktguru und Google-Suche setzen den Kaufimpuls. Ein Monitoring zeigt laufend, wie sichtbar die Marke wird, auch in den Antworten von KI-Assistenten.
Ergebnis
Die Kampagne läuft noch bis Ende Februar 2027. Danach werten wir aus, wie sich Sichtbarkeit und Markenwahrnehmung entwickelt haben.
